Strona internetowa firmy to jej narzędzie biznesu i wizytówka, za pomocą której prezentuje swoją ofertę, przedstawia informacje o sobie, umożliwia kontakt klientów z poszczególnymi działami w firmie. Taka strona musi być oczywiście znana klientom, odwiedzana przez nich, bo tylko wtedy spełni pokładane w niej nadzieje na wzrost sprzedaży. Jest tylko jeden sposób na sprowadzenie klientów na stronę, niezbędna jest do tego reklama w internecie. Reklama internetowa jest bardzo różnorodna i w wielu formach, a w początkowej fazie reklamy zalecane są dwa sposoby, pozycjonowanie stron i linki sponsorowane w wyszukiwarkach. Reklama w wyszukiwarkach jest tania i efektywna, z tego powodu chętnie ją stosują biznesmeni na dorobku a dodatkowym atutem jest to, że można ją stosować przy niewielkich budżetach reklamowych. Pozycjonowanie i linki sponsorowane prowadzą w zasadzie do jednego: prezentowanie serwisu internetowego na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, niemniej sposoby dojścia do pożądanych efektów różnią się w obydwu metodach. Wykupując linki sponsorowane serwis współpracuje wprost z wyszukiwarką, ustala budżet reklamowy, definiuje słowa kluczowe, konfiguruje inne parametry wyświetlania reklamy, Z kolei pozycjonowanie stron jest oddziaływaniem pośrednim na algorytmy wyszukiwarek internetowych. Strony presell page, a raczej precle służą pozycjonowaniu, a jeżeli są dobrze podlinkowane i też pozycjonowane, mogą skierować znaczny ruch na stronę. Podobne zadanie spełnia każdy katalog stron.